1绪论
1. 1研究背景
1. 2研究目的与意义
1. 3研究内容与结构框架
1. 4研究方法与研究路线
1. 5研究主要创新点
1. 6本章小结
2消费者决策的迷雾
2. 1理性与非理性：经济人假设的挑战
2. 2非理性决策行为的表现形式
2. 3非理性决策背后的心理机制
2. 4本章小结
3消费者脆弱性的面纱
3. 1消费者脆弱性的定义
3. 2消费者脆弱性的影响因素
3. 3消费者脆弱性的影响结果
3. 4本章小结
4消费者福利的多维分析
4. 1消费者福利的概念与理论基础
4. 2消费者福利的多维度衡量
4. 3消费者福利的影响因素
4. 4消费者福利在不同市场情境中的表现
4. 5本章小结
5理论框架与概念模型
5. 1非理性决策理论框架
5. 2概念模型
5. 3本章小结
6研究方法
6. 1探索性因子分析
6. 2结构方程模型
6. 3信效度分析
6. 4独立样本t检验
6. 5层次回归分析和Bootstrap方法
6. 6本章小结
7消费者脆弱性测量量表开发
7. 1现行量表开发方法
7. 2本研究量表开发方法
7. 3定义构念
7. 4生成问项库
7. 5内容效度评估
7. 6问项提纯
7. 7本章小结
8消费者脆弱性测量量表验证
8. 1量表验证概述
8. 2验证性因子分析
8. 3信度评估
8. 4效度评估
8. 5本章小结
9概念模型检验——保健品行业
9. 1研究背景和研究意义
9. 2理论基础与概念模型
9. 3预实验
9. 4实验1
9. 5实验2
9. 6实验3
9. 7本章小结
10概念模型检验——一般消费情境
10. 1研究背景和研究意义
10. 2理论基础与概念模型
10. 3预实验
10. 4实验1
10. 5实验2
10. 6本章小结
11总结与展望
11. 1研究结论
11. 2理论贡献与实践意义
11. 3未来研究方向
参考文献